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羊城百态:美在花城

2004年09月22日 14:55

  中新社广州九月二十一日电题:美在花城

  中新社记者陈国华

  每年夏秋,羊城广州就被各种“美丽盛事”所笼罩。

  今年概莫能外。上周“明日之星”准决赛刚落幕;前日,羊城老牌选美赛事“美在花城”准决赛也相继举行。一个月前,还有世界超模大赛、南方新丝路模特大赛的决赛。

  广州这个不“盛产”美女的地方,却拿下了中国最多的“选美”赛事,创造了中国最发达的“美女经济”。

  近十多年,广州选美风起云涌。服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、白领精英、旅游形象大使、城市形象代表、汽车模特、房展模特、内衣模特……几乎能够用得上美女的地方都搞过评选。

  “选美”的目的,不外乎名和利的驱动。美女通过“选美”一夜成名,更快地达到成功的彼岸;企业借“美女”造势扩大知名度;主办单位借“美女效应”赚取大额宣传广告费。而对民众来说,美女赏心悦目,提神养眼,充当了看客,而吸引看客正是商家企业的目的所在。

  为何美女经济能在广州生根发芽。有关人士分析原因有四。

  在地缘上因靠近选美业发达的香港而便于“拿来”;文化上因远离儒家传统中心而更求务实;观念上因改革开放试验而更倾向于突破传统;较高的经济水平与市场化结构都令它可以轰轰烈烈地举办选美活动。

  早在一九八八年,南方最早的选美赛事——“美在花城”广告新星大赛在广州电视台诞生了。当时它只是一件简单任务:为刚刚创立的广州台集聚更多的注意力。

  新生事物,最初民众有非议,但很快宽容的羊城人接受了,还在十六年间热烈追捧。

  十二届的赛事,“美在花城”不但成长为一个极具生命力的品牌节目,更推动了广州媒体、娱乐和广告市场的发展,被誉为广州地区媒体、企业、文化界整合营销的一个范例。

  其后广东电视台从一九九九年开始以“明日之星”影视新星大赛的名义组织选美,今年已经是第五届;而南方电视台也与已经举办十多年的新丝路模特大赛联姻,共同举办“南方新丝路模特大赛”。

  此三项赛事,是广州稳定长久的三项“选秀”,一家挑选广告新星,一家选拔影视新星,还有一家则是专为模特定制。

  每年,穿插其中的还有各种选美。从阳春三月的准备,到一轮轮的赛事,还有各项的推广活动,一直到十一月,美丽桂冠的最终落定,有多少人在为“选美”而忙碌。他们的忙碌催生了美女经济,绽放了花城更美丽的一面。

 
编辑:孙何璞】



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