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南方都市报:刘翔如何挣更多的钱

2004年09月08日 10:31

  很多体育明星后面,都跟着一个财富神话。去年有了年收入过千万美元的姚明,今年有了显见财富将迅速增长的刘翔,这使中国人也慢慢了解到竞赛的点金术,一瞬胜利之间,“青蛙”就成了王子。

  摆在刘翔面前的,不是该不该挣钱的问题,而是如何才能挣更多钱的问题。中国的体育明星,早年都太不把自己当回事,挣了一些让自己身价下跌的钱:比如马俊仁竖着根大拇指去卖鳖精——把自己的形象搞得跟产品太过相像;又比如不少乒乓球名人忽然都有了以自己名字为商标的低档运动鞋。

  这是典型的不会经营自己“名声”资本的例子,把自己给“贱卖”了。刘翔这枚110米栏奥运金牌,甚至恢复了黄种人的身体自信,价值一千万?一亿?十亿?甚至再多一些,都有可能,全看自己如何经营。如果他像唐国强、解晓东一样,接了个“包治不育不孕”的广告,那么,转瞬之间,就会贬值。

  今年温布尔登网球公开赛新天后莎拉波娃,只有17岁,从她举起奖杯的那一刻起,就像钻石一样值钱了,不过几天,就有成打的国际大公司把七位数以上的合同摆在她面前,恳请女皇陛下应允。她接下来的做法,就值得中国的体育明星们学习一下了,这些合同,她的经纪人严格审核,只选那些形象最好的公司,最能衬出她的特点:年轻、单纯、动人、前途无量。

  事实上,真正有远见的公司,也希望与它们合作的体育明星们能创造更好的成绩,公众形象日趋完美,它们投资的回报率才高,这就是为什么许多体育明星成绩一下滑、一闹丑闻,就会丧失广告合同的原因。商业社会的主要原则之一是“双赢”,不要担心刘翔被“商业”压榨得从此没了好成绩。不要把优秀商人与刘翔的心量与智力想得太低。事实上,他们是我们这个社会中最聪明的一群人,至少,不比我们笨。

  笔者倾向于认为,金钱是对成功最好的回报。笔者不怀疑有人只为国家荣耀而比赛,可以一分钱不要;笔者更不怀疑金钱对绝大多数人来说,是最好的动力。用常人的标准来要求运动员,才是常态。所以,在他们成功之后,除了得到荣耀、地位,还可以理所当然、正大光明地签下巨额商业合同。

  我们要做的,只是恭喜他们、羡慕他们,而不是在旁边大声嚷嚷:金钱是肮脏的,会让你堕落……

  凭自己的天赋与努力合法地挣的钱,全是干净的,能让人向上升腾的。刘翔有了很多钱,也可以像那些顶级运动员一样,聘用最优秀的教练、营养专家、心理医生等人,以利于保持、提升自己的状态。

  不愿意承认金钱的功用,一相情愿地认定运动员都是圣人,这种做法只会制造虚假的道德泡沫。就像欧美那些顶级网球选手,为了在美网有更好的状态,要么托辞不去奥运;不得已去了也草草收场了事。他们嘴里照样会说为了国家的荣誉之类的套话——中外的道德泡沫看起来都是一样的——谁不知道,奥运会对他们来说:利润太少了。(据《南方都市报》,作者:连岳)

 
编辑:张磊】
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