- 内销拯救2009冷冻年 明年空调市场增长待政策哺育
2009冷冻年注定是一场残酷的较量,伴随着8月的结束,2009冷冻年也悄悄地划上了一个句号。尽管深受金融风暴影响,空调行业2009冷冻年整体上还是保持了较为谨慎的上升态势,特别是在国家家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策的刺激下,空调行业的内销实现了跨越式的增长。
而作为空调行业的两大巨头,格力、美的也在近日发布了2009年中期业绩报告,其中格力电器以逾200亿元的销售业绩以及12.31亿元的净利润再度摘得桂冠,此外,包括志高、格兰仕在内的空调品牌,也纷纷表现出对下一个冷冻年的期待。
内销带旺09冷冻年
8月27日,两大空调巨头格力、美的几乎同时公布了2009年的半年报,除了继续保持行业的领先位置外,格力、美的虽然在营收方面略有下滑,不过从净利润方面来看,则赚得盆满钵盈。
其中,格力电器(000651.SZ)上半年业绩报告显示,上半年其空调营业收入为200.57亿元,同比下降19.83%,但归属于母公司所有的净利润12.31亿元,同比增长29.18%。对此,格力方面表示,营业总收入较上年同期减少主要是公司为了应对金融�；约敖档途缦�,主动调整生产计划、加大消化库存的力度所致。
与此同时,在美的电器公布的半年报中称,该公司上半年营业总收入为249亿元,比去年同期减少11.33%,但归属于母公司所有的净利润为11.46亿元,同比上升18.63%。其中空调及零部件上半年的收入为184.87亿元,同比减少14.31%,不过毛利率有所提高,至22.98%。
此外,对于刚刚上市不久的志高而言,借力国家惠民工程一级能效夺冠,志高空调上半年市场销售实现空前“井喷”,不仅如此,志高还表示将上市后募集的1.207亿港元资金用于扩充中央空调的产能和加强市场营销。而格兰仕也对外宣称,在09冷冻年中空调销量增长达125%,并扬言在下一冷冻年销量突破200万台。
寄望政策发力
事实上,面对着金融海啸的侵袭,国内空调行业深受重挫的仍是海外市场业务。其中,包括格力、美的等空调巨头也纷纷主动放弃回款风险较大的出口订单,而志高、格兰仕等品牌也将眼光积极地投向国内市场。
好在国家及时出台的几大政策迅速地扭转了空调行业的产销困境,在家电下乡、节能补贴、以旧换新等国家利好政策的刺激下,国内空调企业纷纷加大了对农村市场和二、三级城市市场的产能布局。来自全国家电下乡信息管理系统的销售统计结果显示,今年上半年,美的以2.07亿的销售金额名列第一,市场占有率33.53%。而最新公布的1-7月份数据中,格力的销量和销售额同时跃居全国第一。
与此同时,在节能空调产品领域,作为空调行业的龙头老大,格力空调早在今年年初就开始陆续减少4级和5级定速空调的生产,并于4月份基本实现停产高能耗空调。而美的方面也将旗下的节能定速空调型号从40个调升至185个。国家近期公布的两批“节能产品惠民工程”高能效空调推广目录中,志高空调则双双获胜,无论中标率还是1级能效中标总数、中标产品能效比、中标产品性价比,均居行业之首。
值得关注的是,目前,以旧换新虽然在广东还暂未实施,但从其他省份市场调查数据和企业版以旧换新的前期表现看,消费者普遍对此表现出极大热情。最新调查报告显示,超过八成消费者表示愿意参加空调以旧换新活动,空调的节能、健康功能备受消费者关注。而在先期的以旧换新活动中,最受消费者喜欢的品牌依然是美的、格力两大空调品牌。
业内分析人士指出,在国家三大政策的支持下,国内空调行业度过了最为艰难的几个月,不过,受推行进度影响,目前三大政策的影响力暂时未能全部得以释放,国家政策仍有待进一步发力。
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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