星岛日报:伍兹婚外情丑闻给球迷一个又一个问号——中新网
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    星岛日报:伍兹婚外情丑闻给球迷一个又一个问号
2009年12月14日 15:44 来源:中国新闻网 发表评论  【字体:↑大 ↓小

  中新网12月14日电 香港《星岛日报》14日刊出社论说,高尔夫球巨星伍兹爆出婚外情丑闻,大损形象。伍兹的丑闻与赞助商本来期望利用的形象出现错配,就算不暂别球坛,也可能会损失部分赞助。现在他宣布要做一个好丈夫和好父亲而休赛,有助弥补自己的形象,若非自此归隐,就变成以退为进。

  文章摘编如下:

  高尔夫球人气巨星老虎•伍兹,在事业巅峰期受性丑闻困扰,宣布“无限期休息”,以挽救婚姻和家庭,消息震动全球体坛,亦在球迷心中留下一个又一个问号。

  “神奇小子”出身的伍兹,至今赢了十四次大满贯赛事。不少人以其气势如虹的状态,期待他再下“五”城,打破上世纪中叶杰克•尼克劳斯(Jack Nicklaus)的十八场大满贯冠军纪录。

  虽然伍兹的大满贯冠军数目位居历史次席,但是他在推广高球运动方面的号召力,无人能及。他的球技加上个人明星风采,改变高球只属“少数高级白人玩意”的形象,打破种族和阶级藩篱,吸引全球大众兴趣。去年六月至今年二月,他膝伤休养,美国电视高球收视率暴跌五成,他也是不少港人唯一叫得出名字的高球手。

  体坛赞助未必靠楷模

  凭实力加人气,伍兹成为赞助商的宠儿,每年超过一亿美元的个人收入中,九千万美元是来自不同企业和商品的形象推广费。他是首名累积收入超过十亿美元的运动员,“挂杆”代价不菲。

  今次婚外情丑闻,健康饮品商佳得乐率先停产其形象饮品,管理顾问公司艾森哲从网站首页移除他的代言相片,须刨商吉列限制他的市场推广角色,任天堂则担心以他为主角的计算机游戏圣诞销路,美国电话电报公司表示在评估形势。由丑闻至暂退,无论伍兹个人收入和整个球坛都面对重大损失。

  网球场上的“坏孩子”麦根莱脾气坏,足球场上的简东拿飞脚踢球迷,美国不少篮球员私生活糜烂,却仍然得到赞助商青睐,奥运飞鱼菲尔普斯今年初吸大麻照片见报,也只有一个赞助商宣布约满后不再续,其他都接受了他的公开道歉。

  家庭为先 助重挽形象

  今天的体坛渗入大量商业赞助元素,注重名人效应多于塑造英雄楷模,赞助商和运动员互相利用,“浪子”只要人气够盛,也可以赚个盆满钵满。伍兹情况不如其他出现负面消息的运动员,原因之一是公关功力差,丑闻欲盖弥彰,菲尔普斯道歉得快,伍兹则拖泥带水,在出臭名也可卖钱的名人文化推动下,声称与他有染的女子接二连三;更重要的原因,是与他向来塑造的“住家男人”形象大相径庭。

  不同形象的运动员,吸引不同类型的赞助商。伍兹的丑闻与赞助商本来期望利用的形象出现错配,就算伍兹不暂别球坛,也可能会损失部分赞助。现在他宣布要做一个好丈夫和好父亲而休赛,有助弥补自己的形象,若非自此归隐,就变成以退为进。

  伍兹日后能否再创事业高峰,要看能否挽回婚姻,得到妻子的信任重返球坛,或者婚姻破裂后复出,关键在于能否再度创出好成绩。要是他日重出江湖仍没有受后浪推倒,相信新一轮的赞助收入仍会滚滚而来。

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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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