韩寒身价飙涨 明星作家成商业时代“娱乐工具”
不知何时起，娱乐圈的多栖发展开始流行到作家圈�！�80后”作家韩寒最近商业活动频繁，先是接拍了某手机品牌的广告，接着代言凡客诚品，最近又传出要拍电影。另一位“80后”作家郭敬明不但成为天娱公司的艺人，而且入组天娱传媒中层，和长江文艺出版社北京图书中心的图书开发计划也如火如荼进行中。他们区别于以往的传统文人，懂得对自己身上的商业价值进行充分挖掘，然而过度娱乐化让他们沦为商业工具或娱乐话题。
商业之手造就明星作家
在很多情况下，商家经常在有形和无形之中，把韩寒、郭敬明与周立波、郭德纲这两对树立成代表不同文化和观点的对立面，或者绑在一起进行对比式营销。
有业内人士分析道，人为地将韩寒与郭敬明对立起来，是造成他们形成现有商业价值的诱因之一，而试图人为地让他们携手合作，将会是提升他们商业价值的一种手段，也就是说，无论正面、反面、上位、下位或者侧位，只要将这两个名字联系在一起，就会形成1+1>2的效果。人们看中他们的，只是他们身上具备的商业号召力。韩寒的博客现在约有3.5亿人看过。
韩寒和郭敬明演电影，姑且说之姑且听之。韩寒、郭敬明、《幻城》、电影……这些词汇叠加在一起，营造的就是一幅迷乱的幻象，而惟一能让这幅幻象退去迷雾变得清晰的，只有那双无形但有力的商业之手，这双手具备了一种神奇力量。
由贾樟柯导演的新作《海上传奇》，则成为韩寒的银幕处女作。本片中贾樟柯安排韩寒最后出场，片中最后出场的讲述者韩寒讲述了退学以及第一次买车的经历。当时他背着《三重门》赚来的近20万元现金跑去买自己中意的北京吉普2020，“当人家说车价是4万元，我反倒犹豫了。人真是贱，如果报的是19万元我肯定就买了”。韩寒透露，当时捷达、桑塔纳和富康三款车被视为性价比最高的，“捷达是东北的出租车，桑塔纳是上海的出租车，我得选个有个性的，就买了富康，结果到北京改装才知道，富康是北京的出租车”！据说在戛纳首映时，这部韩寒的“银幕处女作”因其幽默的讲述引来阵阵认同的笑声。
电影投资人黎明在接受采访时表示，“愿意投资有明星参与的电影，不管是娱乐明星还是作家明星，虽然不是有了明星就有了票房，但至少，有明星参与的电影能吸引投资人的注意，会优先投拍这类电影”。
韩寒广告身价伴着骂声飙涨
2000年冬天，韩寒18岁。那时的他不仅是留级并退学的少年，还是全国新概念作文大赛一等奖、畅销书《三重门》的作者。中央电视台专门做了一期《对话》节目，探讨韩寒现象。从那个时候起，韩寒就“火”了。此后的韩寒，一发不可收拾，集职业赛车手、知名博客主、杂志主编等一干称谓，韩寒在互联网一路蹿红。与其说韩寒是一路蹿红，倒不如说韩寒是一路“骂”红。与文化名人对骂、与影视明星对骂，骂作协、骂现象、骂各种事件。
接着，韩寒代言凡客诚品又引发网络口水战。韩寒代言所穿的，正是凡客诚品本季主打的29元T恤。据悉，韩寒此次代言费高达7位数。曾有消息称，韩寒和王珞丹两人代言费超千万，若据此推算，韩寒的代言费或高达500万元左右，相当于一家小型服装公司一年的盈利。
“韩寒的价值目前还没有被完全开发出来，未来我们还会有深度的渠道合作，比如出售他设计的系列T恤，比如参与他的新杂志《独立团》，比如未来拍电影和MV�！狈部统掀分碜懿眯硐员硎��！罢液杂屑阜矫娴募壑�，一是消费者可以通过韩寒代言明白凡客诚品是一家有先锋精神的、敢于挑战传统的、不一样的公司。二是公司正打算对抗优衣库。三是凡客诚品下半年将有一系列的新举措，包括线下实体店等等�！狈部统掀芬晃桓涸鹑烁嫠呒钦�，凡客诚品自己估算，依靠韩寒等线上线下一系列推广活动，凡客诚品今年的销售额保守估计可以达到15亿元人民币。
郭敬明成为娱乐公司“摇钱树”
在不久前湖南卫视、天娱传媒和盛大网络联合成立影视公司的发布会上，一身轻衣、面貌清秀的郭敬明也隆重出席。他的最新身份是天娱传媒的文学总监和艺术总监，而记者了解到，他的艺人经纪合约，也由天娱传媒来全权打理。
对此，天娱传媒副总经理杨柳笑称，“作家当然不会轻易就演影视了，所谓的艺人经纪合约，就是由我们帮郭敬明做好形象推广，安排好各类通告”。杨柳说，这类似于一个郭敬明的个人品牌推广合约，除了给付郭敬明担任天娱文学总监、艺术总监的工资之外，他们还会负责安排他的推广活动，比如参加一些公益活动、参加电视台的通告、参加各类学校的讲座等。当然，天娱并不是为了郭敬明“只求付出”的，郭敬明的全部文学作品，湖南卫视、天娱传媒将拥有改编成影视剧的优先权，给予他们很大的便利。杨柳坦言，公司网罗郭敬明就是看中了他身上的偶像气质和潜能，“天娱在整合后，不再以单一的音乐为主，还将包括影视方面的拓展，并要为打造我们的偶像市场而吸纳人才。我们从郭敬明身上就看到了这一点，他的外形条件、他的多元才华、他的市场影响力都是我们很看重的，和他签约是水到渠成、顺理成章的事情。而且在我们这里，他的文学天赋和潜能会被进一步挖掘，包括作词、编剧，我们不觉得这些方式会影响他的文学品质”。
记者了解到，目前，郭敬明的主要行业即文学创作，其主要合作模式是和长江文艺出版社的北京图书中心在进行。
作为一家老牌的畅销书公司，经过多年发展下来，长江文艺的北京图书手里已经有了一系列的作者名单，全国销量在20万册以上的作者名单都在这里，一共50人左右，目前中心已经出版了其中20多位的图书，郭敬明就是其中价值的一个重要贡献者。长江文艺出版社北京图书中心副总编辑黎波认为，大众出版可以跨媒体出版，只要拥有了产品即版权，就只需要打通产品的通路。尤其未来的信息社会，当电视、网络、新媒体等基础设施通路都建好了，就需要大量的内容，就体现版权的价值了。如果长江文艺做得好，作家把作品都给他们，那他们就可以出纸媒、杂志、电影、电视，这时他们就成了一个版权中盘。
2006年，正值郭敬明与春风文艺的合作即将到期，在寻找新的合作方时，北图中心抓住了机会，和郭敬明团队开始了“版权中盘”模式的合作。黎波认为，与郭敬明合作，带来的不仅是一本书、一个人、一个品牌，还是一支团队、一个平台。最后，双方采取了“融资管理”的模式。具体操作方式是，2006年10月，长江文艺北京图书中心新成立的长江新世纪参股郭敬明的上�？掳幕ビ邢薰�，成为公司的股东；双方约定，郭敬明的《最小说》等出版物采取利润分成形式合作。由此，长江新世纪也切入了青春文学领域，并开发了青春图书系列《最小说》以及《悲伤逆流成河》、《大地之灯》、《尘埃星球》等。黎波透露，在当年长江新世纪的1.1亿生产码洋中，郭敬明团队对长江新世纪的码洋贡献率接近60%。
现在，他们和郭敬明合作的《最小说》杂志也已一分为二，变成旬刊了，黎波和郭敬明他们早就动手，把杂志培养出的一批写作新人笼至旗下，并将在以后扩分成电视剧、连环画的专类写手，并且，他们联合组织的“全国文学之新”大赛，也将是长江新世纪新的利润增长点。
在拥有了作家、出版人等多种身份之后，郭敬明又多了一个头衔“电影编剧”。他透露，自己正在从事电影《丘比特来电》的创作，他所写的电影预计明年情人节期间上映。从作家到主编，再到经理人；从文学涉足商业，再到娱乐圈，郭敬明用了6年的时间终于挤进娱乐圈。郭敬明近日签约天娱传媒公司，担任文学和艺术总监。自此，作词、编剧、演戏，天娱的偶像计划之门已经向他打开。
据郭敬明透露，签约天娱后，首先会在影视领域进行合作，“第一是考虑把我的作品翻拍，也会根据天娱的策划去创作剧本”。郭敬明称，现在正准备在明年将他的作品《小时代》拍成电视剧。
在音乐领域，郭敬明则透露自己立志要做“内地的方文山”，把强烈的郭敬明风格延伸到音乐当中。郭敬明称，他将首先与天娱旗下艺人在词作方面进行合作。
业界声音
娱乐化作家迎合的是特殊人群
近几年，如韩寒、郭敬明般的作家明星化现象已不新鲜，随之而来的争议也不绝于耳。不过有人看来，一切只是文化传播的方式，不管怎么“娱”，文化的精髓不能丢失。
一位作协的人士表示，如今的“80后”作家有着自己的思想和做派，他们不满足于只是清苦爬格子的状态，他们更希望通过自己的名气做更多的事情，或是实现自己的理想，或是为名为利，这体现着新一代作家的独立风格。
一位资深娱评人表示，这年头，玩跨界已经不新鲜，作家也好，演员也罢，作而优则演则导太正常不过了。娱乐圈的光芒已经投影到作家圈了，“80后”作家走的不再是传统的作家路线，而成了娱乐圈的新宠。
写过《双面胶》、《蜗居》等畅销作品的六六表示，郭敬明那是一种造星运动，即使贴近了娱乐，也并没有必要把问题复杂化，这个行业的规则我们无法摆脱，也许在合同上就规定要去宣传，这就是工作方式和途径而已。有时候去捧场、宣传，就是衬托人家而已。
因描写职场白领奋斗史的小说《浮沉》而名声大噪的作家崔曼莉认为，郭敬明把自己打造成明星，这样的作家形象与他的作品气质一脉相承。这种市场与文学的结合，只适合于偶像作家。它的决定力量既不在作家也不在作品，而在于市场上的购买人群。娱乐化作家只适于一些人，而非所有人。(刘妮丽 郑洁)
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【编辑:张中江】 |
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