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强生出价23亿元洽购大宝 已过“职工安置”关
2007年12月12日 10:27 来源:新京报

  上周日,在北京朝阳区双井的世纪联华超市内,李女士将一瓶大宝SOD蜜放进购物篮。走出几步之后,她又返回来再拿了一瓶。

  “报纸上说大宝快要被收购了,我多拿一瓶攒着用�!崩钆克�,大宝SOD蜜又便宜又好用,自己已经用了十几年了,“你看现在包装都换了,就怕以后买不到”。

  尽管半个月前的商务部“听证会”目前尚无结果,但12月9日记者独家获悉强生和大宝已就职工安置达成协议。

  职工安置已达成协议

  “强生和大宝已经在员工安置问题上达成了协议。强生已经承诺几年内不会辞退大宝现有人员,并且拿出专款解决残疾员工的生活问题�!�12月9日,一位知情人士向本报透露,大宝的员工安置不会影响收购的进程。这也意味着,收购双方已经就“大宝收购案”中最关键的问题之一达成了共识,延续了近一年的“收购”有望在近期获得较大突破。

  在大宝收购案中,业内一直关注三个核心问题:收购的价格,大宝品牌的延续和大宝公司的员工安置。

  其中,近1200名员工安置问题成为收购双方关心的焦点———原因在于大宝公司的前身带有福利企业性质。

  北京大宝化妆品有限公司成立于1999年,由北京市三露厂股份制改造而成,是北京市先进福利企业。大宝目前近1200人的员工队伍中,还维持着400多名残疾员工的基本生活。记者在大宝厂区采访时看到,有很多员工都用手语交流。

  上述知情人士并未向记者透露双方更为详细的“员工安置计划”。一位参加此前商务部“听证会”的日化企业高层向记者证实,收购双方在“员工安置的问题上的确已经达成了共识。这个已经不是大问题,23亿元收购价格也不是问题”�;谎灾�,23亿元的收购价格也基本敲定。

  对此,大宝办公室主任王文兵表示,对于收购的话题“公司方面暂时没有可披露的信息,一旦有了结果会立刻告知”。与此同时,强生方面也是三缄其口,只要是涉及收购的话题,均以“没有评论”作为回复。

  SOD蜜悄然换装

  针对另一个关键词——品牌延续,大宝方面曾表示不是卖厂,不会放弃“大宝”这个品牌。王文兵说:“公司品牌自主经营,肯定是一件好事。”

  不过,早在今年8月份,大宝在品牌包装上就作出了一个小小的变化。8月1日,大宝网站上发布了一条SOD蜜换包装的消息�;话爸螅扛堑难丈稍吹拇砂咨奈焐�。同时价格也做了微调,100ml的产品市场价9.2元,165ml的市场价15.2元。

  面对由此带来的种种猜测,王文兵明确表示换装与收购并没有直接的关系。“SOD蜜是我们的拳头产品,这也是公司经营扩大的信号。公司会依然重点发展SOD蜜的系列产品�!�

  “大宝”系列化妆品从1985年诞生至今,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途5大类100多个品种。不过众多的产品中,只有1990年推出的SOD系列化妆品实现了长期的强势,并成为大宝成功的拳头产品。但除此之外,其他有影响力的新产品却屈指可数。在大宝的所有产品线中,SOD蜜的销量占据了80%以上,依靠单一产品维系的局面使市场日渐萎缩。

  行业协会提供的调查数据显示,2005年大宝销售额为7.8亿元,占全国化妆品市场份额的1%,2006年其销售额进一步下滑到6.76亿元。

  对此,中国香料香精化妆品工业协会公关部主任张金铁表示,日化企业普遍生存艰难,就收购层面而言,大宝并不是第一家。“国内日化企业发展的历史较短,被收购后品牌是否能继续发展,完全取决于收购者的发展需要。对于大宝而言,还是要看双方的约定。”

  强生面临品牌整合考验

  “强生的主业不是护肤品,缺乏这方面的产品运作经验�!辈斡肓颂せ岬哪俏蝗栈笠蹈卟惚硎荆庖彩窃谏涛癫刻せ嵘隙杂谇可室勺畲蟮囊桓龉鄣�。

  据了解,强生的产品线中,与护肤品直接挂钩的只有“可伶可俐”一款,且主攻大城市。而大宝主要定位全国中低层的二三线城镇,因为是北京本地品牌,才在蓝岛大厦、双安商场、甘家口大厦等商场设有专柜。因此,二者无论在定位还是渠道上,都有明显的区别。对于在护肤领域“经验不足”的强生来说,如果收购成功的话,接下来的整合会是一个很头疼的问题。

  一位业内人士说,小护士、北京奥奇、北京紫罗兰,这些都曾经是非常有名的民族品牌,但被外国品牌收购后,最终都销声匿迹了。大宝被收购之后,其命运很难预测。

  今年2月27日,国有控股企业大宝在北京产权交易所挂牌转让100%股权,作价23亿元。一个月后,3月26日挂牌信息如期撤下。在如此短暂的时间内,联合利华等有意参与竞购的企业根本没有足够的时间来参加“海选”。一位不愿透露姓名的人士称:“大宝只是载体,出让的事宜还是由政府主导。”按照这位人士的说法,强生是“被看好”的收购方。

  由于强生方面始终不愿意对此透露任何信息,记者无法获知强生对“大宝”品牌的预期运作思路。

  中国品牌研究院的专家分析,一个企业在决定收购时,首先要考虑两年内能否把成本拿回来,其次是收购对于自己的原有品牌是否能够起到补充提升的意义�!按蟊υ谌南叱鞘械呐⑶酪廊黄木呤盗Γ杂谑展捍蟊�,强生的主要考虑肯定不是赚钱,应该还是出于市场战略�!�(记者 田丛)

编辑:席梦婷】
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