5月22日下午，值大型公益明星足球赛在福州举行之际，福建众多企业与单位再次通过红十字会向四川地震灾区捐款。 中新社发 郑祚声 摄
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企业捐款已不是良心的问题
2008年05月30日 11:11 来源：中国新闻网
中新网5月30日电 《香港商报》发表经济点评《从赈灾捐款看企业社会责任》说，中国企业家参与慈善事业，很多出于回报家乡和社会。这种情况在内地常见，很多企业家捐款和金额都比较多，但是，并未深入领会“社会责任”在企业战略中到底处于什么状态。对于企业家来说，是出于“功利”的目的，是“偿债”，还是“责任”的目的，将给捐赠本身贴上分类标签而远离企业公民的本来面目。
经济点评原文摘录如下：
汶川地震牵动华夏儿女的心，不少企业慷慨解囊。捐赠和慈善活动仅是企业公民行为的一部分，而不是全部。企业公民行为是一种长期的、有成熟的理念支撑的管理实践体系，而不是心血来潮或者短线投机。
企业公民代表企业发展的新阶段。多数跨国企业不再单纯追求商业利益，而是勇于承担社会责任。这就需要企业首先从制度和组织结构上给予保证，高层经理人直接负责和推动。企业公民行为需要制度保证、人力资源和高层的直接管理，否则容易沦为某一个品牌策划方案的主角，首席执行官也只关注之后的市场份额有否提升而已�？绻笠悼荚谧橹峁雇贾屑尤肷缁嵩鹑挝被峄蛘咦ㄔ鸩棵虐ǖ赖鹿鄣纳柚�，并且把可持续发展列入公司未来战略规划。有些企业每年发布《企业公民年度报告》或者《可持续发展报告》，而内地企业仅有少数企业尝试定期总结其企业公民行为，并发布正式报告。
中国企业家参与慈善事业，很多出于回报家乡和社会。这种情况在内地常见，很多企业家捐款和金额都比较多，但是，并未深入领会“责任”在企业战略中到底处于什么状态。对于企业家来说，是出于“功利”的目的，是“偿债”，还是“责任”的目的，将给捐赠本身贴上了分类标签而远离企业公民的本来面目。
经济全球化和参与国际市场竞争，使得企业赋予富有社会责任的公民身份，是企业的必然选择。企业是现代社会最重要的组织形态，企业家可以对社会发展作出较大贡献。未来政府对社会的良好管理需要紧紧依靠企业来实现，企业也必须承担起这份责任，才能得到社会的承认和接纳。现阶段内地社会矛盾的突出表现，多数是企业层面缺乏公民意识造成。因此，在中国必然走向商业社会的途中，政府须从法律和政策环境入手，推动企业公民时代的到来，注重发挥企业这样一个特殊身份公民在公共管理中的重要作用。
捐款关乎企业品牌
企业和相关利益各方必然应当加强对企业公民概念的沟通，并达成共识�？梢运�，在中国营造一个兼顾社会利益的商业环境，迎接企业公民时代，成为了媒体当仁不让的责任和义务。企业不仅决定着中国经济的现在，更影响着整个中国社会的未来。然而，随着企业的重要性日益凸现，企业力量扩张延展的正当性开始面临来自各方面的挑战，只有好的企业公民，才能够获得发展的社会许可。
许多企业家和管理者依然认为，企业的唯一责任是赚取利润。这也是著名经济学家佛利民的观点。现实并不在意权威曾经说了些什么，仅关注赚钱的企业已经越来越不受欢迎，企业还必须面对多种非财务指标的衡量，企业公民就是正在发展中的全面评估企业的综合体系。
企业公民(Corporate Citizen)是指一间公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式。一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关，因此，它会全面考虑公司对所有利益相关人的影响，包括户员、客户、小区、供货商和自然环境等。作为一种新的指导理念，企业公民将为成功企业提出不同的定义和新的标准，越来越多的企业家和公众接受了这一理念。
很多中国企业未必意识到，捐款已不是企业良心的问题，在信息透明的社会，企业行为必须考虑企业的品牌和社会舆论的影响，制订相应的策略来让结果往好的方面发展。
社会公益事业持续性为培养员工的忠诚度(为公司所象征的价值而自豪)及保证持续一致的企业形象；公益事业须具有战略性及持续性，并且从企业价值及当前的跨国业务的实际情况出发。社会公益事业并非一劳永逸，仅一次的活动并不会取得长期的效果，员工及社会大众很快就淡忘。
员工的参与度保证企业社会公益事业的成功，企业应主动选择让员工可以参与甚至作为主导的活动。良好的企业声誉能让员工更热心工作，并与企业站在同一战线上。(邢必刚)
【编辑:刘雨生】
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专题报道:四川汶川地震
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