从“双11”看中国经济活力

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从“双11”看中国经济活力

2024年11月11日 07:44 来源:人民日报海外版
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  从“双11”看中国经济活力(专家解读)

  《日本经济新闻》近日报道称,中国全年最大的电商零售促销活动“双11”正在进行。与2023年相比,今年各大公司的启动日期提前了10天左右,因此将成为史上持续时间最长的“双11”大促销。

  美国消费者新闻与商业频道网站近日报道称,中国年度规模最大的购物节“双11”的早期指标显示,在整体销售增长相对温和的预期下,部分商品类别的销售有所回升。报道称,中国7月底推出的消费品以旧换新支持政策也帮助促进了今年“双11”的销售。自9月底以来,中国政府进一步加大了经济刺激措施力度。

  不同于往年“双11”网购促销活动通常在10月24日前后开启预售,今年“双11”提前10天左右,于10月14日正式开启,由此打破历史纪录,成为持续时间最长的“双11”。

  “双11”提前开启,不仅有助于延续此前国庆假期的消费热度,还能通过拉长促销周期,吸引更多消费者和商家参与其中。消费者不用再熬夜抢货,商家备货发货、优化库存的时间也更充裕,这都能为消费者提供更好的消费体验。

  自2009年淘宝商城首次举办促销活动以来,“双11”已经发展成为中国电子商务行业的一项年度盛事。经过多年发展,可以看到,“双11”促销规则不断简化,逐步回归消费者本位,让消费者真正享受到实实在在的优惠。同时,“双11”的影响力逐渐扩展至全球。一方面,中国消费者可以在线买到越来越多优质的“世界好货”;另一方面,许多国家和地区的消费者也开始参与“双11”。这与近年来中国电子商务持续蓬勃发展、跨境物流效率快速提升等因素息息相关。

  如今,“双11”不仅是消费者的购物盛宴,也是电商平台和物流企业展示实力、创新服务的舞台。同时,作为中国电商平台年度最重要的购物节之一,“双11”的销售数据如同行业的风向标,无论是成交额,还是商品品类分布,都能折射出中国消费市场的变化和发展趋势,有助于海外商家更加准确地了解中国消费者的喜好和需求,进而更好布局中国市场。

  近年来,国际社会对中国“双11”的关注度显著提升。一方面,国际社会希望通过“双11”更好地观察中国经济活力。尤其是在当下全球经济面临多重不确定性的背景下,中国经济对全球经济增长的重要性不断增强。通过“双11”这扇具有代表性的窗口,国际社会可以更加直观地了解中国消费的新动向和新趋势,进而感知中国经济的动力和潜力。另一方面,中国电商市场是全球规模最大、最具活力的电商市场。尤其随着数字化技术的深入应用,中国电商行业的新形态、新模式层出不穷,如直播电商、融合线上线下优势的即时零售等,这在一定程度上代表了全球电商行业的发展趋势。因此,国际社会希望通过中国“双11”来更好把握未来全球电商行业的发展方向。

  从中国各大电商平台公布的阶段性数据来看,今年“双11”呈现出超预期的增长态势,这进一步印证了中国消费正在加速复苏,外界对中国经济未来发展的信心不断增强。可以期待,在政府补贴支持、平台组织推动以及商家的共同努力下,今年“双11”将进一步激活消费热情,取得喜人成绩,并向世界彰显中国经济的强大韧性和蓬勃活力。

  (本报记者  严  瑜采访整理)

  ■受访专家:商务部中国国际电子商务中心首席专家 李鸣涛

  《 人民日报海外版 》( 2024年11月11日 第 10 版)

【编辑:史词】
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