2007年11月22日 星期四
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定位不准 更像"大卖场" 广州车展陷入"三流"困境
2007年11月22日 09:22 来源:中国青年报

  11月18日,在广州旧白云机场举行的一场酷车嘉年华上,新款三菱帕杰罗冲向观众席,撞死一名男性观众。这是至今为止,国内新车试驾会上,出现的第一起死人事件。

  笠日,广州国际汽车展览会开幕,但“霉运”还在继续。

  上午9时30分的时候,展馆内各种活动已经开始,但展馆外,等待办理入场证件的上百名参观者还在排长队。由于管理人员“恪尽职守”,不时与不守纪律的参观者发生冲突,现场一片混乱。

  随后,由于混进了小偷,展台的财务被窃。一时,小道消息满天飞。被盗钱款的数额被传播得越来越离谱儿,搞得人心惶惶。

  与高品位的展台设计不和谐的是,惊爆的音乐依然震天响,虽然主办方给各参展商设定了活动时间,但严格遵守的并不多,展馆内喧嚣尘上。

  此外,让记者更为诧异的是,展馆内的工作服务人员有些甚至不会讲国语,只会说广东话,咨询个问题,急出一脑门子汗。

  源于珠三角潜力巨大的销售市场,以及广州集中的汽车生产厂家,广州车展越来越受到追捧。从一定程度上说,其规模和档次已经超越长春和成都车展,向国内一流车展靠拢。然而,在软件管理和服务上,以“国际车展”命名的广州车展依然徘徊在三流水平。

  2007年,广州市生产的汽车数量预计接近80万辆,已经逼近上海,并将长春、武汉、重庆、天津等城市甩在了身后。更为重要的是,以广州为中心的珠三角地区也已成为国内最为重要的汽车消费区域,销量占到全国的四分之一。有如此强大的市场做支撑,广州成为中国汽车第一城指日可待。

  在广州市“十一五”规划中,到2010年,广州市的轿车产量就要达到130万辆,加上汽车零部件,将实现销售收入3000亿元。同时,广州市还希望能够以轿车为龙头,实现客车、专用车、特种车以及零部件的全面发展。

  与广州作为汽车生产和消费的龙头地位不协调的是,广州车展并没有找到自己的位置。

  在记者看来,即便广州车展的软环境得到质的改善,也难以进入一流阵营。原因是,从目前广州车展“展销会”的定位来看,它从一起步就决定了最终不过是一个短期组织的“大卖场”,是一个以促进销售为目标的地方车展。

  到目前为止,广州已经是日系车的集中地。从这个角度看,广州车展的远景目标最接近的是东京车展。在世界五大车展中,东京车展以小型车、环保为主题,其影响力除了日本发达的汽车产业外,更重要的是它的主题意义。

  包括北京和上海车展在内,中国的汽车展览会到目前还没有真正意义上的主题车展,都是基于市场的重要性来吸引厂家进行促销活动。从这个层面看,广州车展的定位如果是“展销会”,将永远比不过北京和上海的全国地位,而如果能将自身定位为一个环保,或者新能源的主题车展,广州车展将脱颖而出,成为真正能影响汽车产业的盛会。(武卫强)


编辑:张艳红】
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