民企打造豪华车 自主品牌高端之路能否成功？——中新网
本页位置： 首页 → 新闻中心 → 汽车新闻
    民企打造豪华车 自主品牌高端之路能否成功？
2009年09月03日 09:35　来源： 信息时报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　今年，中国汽车自主品牌纷纷举起了进军中高端品牌的大旗。据悉，比亚迪、吉利、奇瑞已陆续推出了中高端车型，长城、华晨也宣布将打造豪华车。

　　国内自主品牌一向惯用“高性价比”打开市场，现在纷纷走向高端之路，相对的，“高价与高品质”将成为衡量其高端品牌是否名副其实的最重要标准。自主品牌能否走好这条路？它有没有成功发展的必然条件？它的机遇和阻力在哪里？消费者是否会买单？这些将成为本期讨论的话题。

　　现象

　　自主高端新车下半年扎堆上市

　　7月19日，比亚迪旗下首款双门硬顶跑车S8正式上市，16.58万～20.68万元的售价是目前比亚迪最贵的车型。8月28日，吉利帝豪品牌首款紧凑型中级车EC718于山东济南首发上市，其后续车型还包括C级轿车MPV车EV825、豪华SUV车EX825、大型越野车EX925等。奇瑞中高级品牌瑞麒旗下的M1已经上市，G5和G6也可能在年内陆续上市。瑞麒网点已经扩充至100家。长城汽车相关人士透露，长城C级三厢轿车“CHC011”将于2011年底在天津工厂正式投产�；扛卟憬找捕酝庑�，华晨将用两年半左右的时间打造一款让国人为之骄傲的全新C级豪华车，这款轿车暂定名为“新中华”等等。

　　一系列消息表明，自主品牌已经不满足于中低端市场的开发，对未来的发展策略已经有了比较清晰的思路，实际上它们已经早已在行动中了。

　　反思

　　剑指高端意欲何为？

　　众所周知，高端汽车品牌的形成和发展都经历了一个长期的技术和品牌积累过程，自主品牌在中国这样一个新兴的市场产生，品牌历史谈不上悠久，那么它们发展高端品牌的内在动因和目的到底在哪里？

　　华晨汽车董事长祁玉民认为，合资品牌产品集体下探，打压了自主品牌的生存空间，自主品牌不得不利用本身的成本优势以攻为守，进军高端市场。

　　据中国汽车工业协会的数据显示，今年上半年，自主品牌轿车的市场占有率达到29.45%，比上年同期提高4.21个百分点，但其中88%都是竞争激烈的1.6升及以下轿车。而利润率相对丰厚的中级和中高级汽车市场却一直被几个大型合资车企占领。今年前5个月，国产汽车产销分别同比增长11.10%和14.29%，但汽车企业利润却同比下降了9.9%。本来利润就不丰厚的自主企业更是首当其冲。在整体利润下降的情况下，进军中高端车市，或许是企业生存与发展的必然选择。

　　面对自主品牌发力高端的态势，合资品牌郑州日产驻广州办事处主任韩文凯和东神中大专营店总经理孙诚表达了一致的意见：这是自主企业未来发展的必然走向之一，是必须得走的一步。

　　不求销量，但求品牌？

　　一直以中低端车型打拼市场的自主品牌，在品牌形象上与合资品牌相比一直处于劣势，这也是制约其发展的最大绊脚石之一。在客户保有量已经初具规模的前提下，为谋求深层次发展，提升品牌形象将是迫切需要解决的重要一环，也是发展道路中的无奈之举。

　　吉利自战略转型以来，充分认识到自己品牌力的不足，一举推出全球鹰、帝豪和英伦三个全新品牌，新产品开发将主要围绕新品牌展开，弱化吉利产品品牌，以新品牌树立新形象的意图非常明显。奇瑞也在今年连续推出瑞麒和威麟两个全新高端品牌，其目的如出一辙。

　　汽车评论员叶伟贤向记者表示，自主企业推高端品牌目的是不求销量，但求品牌。新品牌的推出可以进一步丰富产品线，但现阶段最大的作用还是对品牌的帮助。该举动可向市场传达：“我有高端品牌和经营这一品牌的能力”，同时还可以达到加快企业融资，提升国际地位的目的。

　　但记者注意到，新推出的吉利帝豪EC718 (配置 图库 口碑) 中级车，价格区间是8.28万～11.18万元，奇瑞瑞麒M1 (配置 图库 口碑 论坛) 售价也在3.88万～5.98万区间，以相对低的价格入市谋求销量，仍然是企业十分看重的。

　　上攀的阻力在哪里？

　　建立一个高端品牌须有品质、服务和文化的支撑，同时，消费者也有一个认知、熟悉和认可的过程。但现阶段，大家普遍关心的首先还是技术、品质问题。

　　韩文凯表示，尽管自主企业发展高端品牌符合国内发展形势，但高端品牌的核心竞争力仍然是技术，这是自主品牌迫切需要解决的问题。自主高端品牌的发展需要经过先有方向，然后是提升技术水平，再到生产工艺，最后形成自己的核心竞争力，创造出自身价值这一发展历程。

　　同时，韩文凯认为，自主品牌之前的成功在于大众化，性价比是它最大的优势，走高端以后这一优势就不太明显，加上起步晚，抛弃优势后，路就不好走。与合资品牌相比，它们在成熟的客户群、品牌价值、技术含量上仍处于弱势。建立高端品牌只是刚刚开始，对高端品牌的运作能力、管理能力的经验积累目前也相对欠缺，因此需要一个过程。不过，中国车市是一个多样化的市场，新车型推出之后肯定会有人去选择，但卖得火不火，能不能形成持续旺销的局面还很难讲。高端新品牌的发展，将受到多方面因素的影响，如国内整体经济的发展状况、产品力、自身的营销能力、竞争对手的动作以及消费者的认可程度等，总体看，自主高端要形成气候还为时尚早。

　　另外，孙诚也认为，一个品牌是不是高端，厂家和消费者的评判标准不一样，不是厂家定位为高端就是高端，消费者最关心的永远是质量和价格，没有品质做保障消费者就不会认可。因此，自主高端首先得把好质量关。

　　一位吉利的经销商主管也表示，这条路肯定不容易，目前吉利正在努力提升自己的技术水平。

　　消费者能否接受？

　　面对国产中高端车型不断入市，消费的实际反应到底如何？记者做了充分的调查，令人鼓舞的是，所有被访者都表达了同一个心声，那就是支持国产车，并鼓励发展高端品牌。这显示了国人饱满的爱国情绪和对自主品牌的期待。当然，支持、鼓励与掏腰包仍然还是两回事。

　　被访者在另一个方面几乎也表达了一致的意见，那就是质量一定要过关。一位王姓的女性消费者表示：“自己选择高档车不就图个质量好吗？只要国产车的质量上去了，外形又好看，价格也公道，那谁不买��？大多数人都不是崇洋媚外的人，支持国家产业，何乐而不为？”可见，没有品质作保障，民族情绪也不会有实际意义，这是众多自主品牌都应该关切的。

更多精彩内容请进入汽车频道
相关新闻
    ----- 汽车新闻精选 -----
商讯 >>
高温津贴数年未涨 尴尬了谁
直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
${视频图片2010}
关于我们　| About us　|　联系我们　|　广告服务　|　供稿服务　|　法律声明　|　招聘信息　|　网站地图　|　留言反馈
本网站所刊载信息，不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件，务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证（0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机：86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

彩神xl 大发app 凤凰彩票app 乐发iv游戏平台 凤凰彩票大厅 乐发彩票 乐发彩票app下载 大发彩票 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ii下载入口 乐发ll 乐发v平台 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 乐发lv 乐发lll安装 乐发lv 乐发登录入口 乐发iv游戏平台 凤凰彩票登录 网信彩票 彩神 彩神彩票官方网站 彩神彩票官网首页 彩神官方app下载安卓版 凤凰彩票登录 彩神v3 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 快3官网 网信彩票 快3app 网信彩票平台 百姓彩票平台 网信平台官网 快3app下载 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票平台 幸运5分彩快3 快3彩票app下载 百姓彩票网站网址 大发10分PK10 快3下载 网信彩票平台 网信平台官网 快3彩票官网app 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 大发彩票app下载 百姓彩票网站网址 彩神购彩平台 每日彩票 官方正规快三彩票平台 彩神彩票购彩平台 百姓彩票 凤凰彩票购彩平台 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 凤凰彩票登录 乐发lv 乐发∨Il 百姓彩票网站网址 乐发彩票 乐发彩票官方网站 乐发lll安装 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 一分快3 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 乐发lll 乐发ii下载入口 乐发彩票官方网站 凤凰彩票官方网站 凤凰快3 彩神彩票官网首页 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 凤凰彩票app 乐发app 网信彩票平台 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 凤凰彩票app 乐发lv 乐发彩票app下载 凤凰彩票app 网信彩票平台 乐发彩票app下载 乐发lv 乐发app 大发彩票安卓下载 大发彩票安卓下载 大发彩票 乐发彩票app下载 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 彩神彩票 乐发彩票中心 极速快3彩票平台 人人快三凤凰 大发彩票app 大发彩票大全 乐发彩票 彩神彩票官方网站 乐发app 酷天堂彩票平台 凤凰彩票app下载 凤凰彩票大厅 凤凰彩票app 极速快3彩票平台 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 大发彩票app 网信彩票用户 百姓快三 百姓彩票平台 乐发lv 乐发彩票app下载 彩信平台 网信彩票 乐发彩票官方网站 乐发∨Il 人人快三凤凰 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 人人快三凤凰 乐发彩票 彩神彩票 乐发iv游戏平台 乐发彩票 大发彩票中心 凤凰彩票登录 凤凰彩票app 彩神彩票 大发彩票 乐发ll 大发彩票app 凤凰快3 凤凰彩票 彩神彩票 乐发ll 凤凰彩票 乐发lll 凤凰彩票大厅 网信彩票 彩神彩票 乐发lv 快盈彩票 乐发彩票官方网站 盈彩网投资平台 大发官网 一分时时彩 乐发lv 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 彩神iv 大发彩票app 大小单双平台 一分pk10 乐发lv 快盈彩票 乐发官网 快彩彩票 百姓彩票 凤凰彩票大厅 网信彩票 乐发彩票中心 网信快3 乐发 彩神xl 三分快3 大发彩票 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 乐发彩票官方网站 大发彩票 乐发 分分快3 彩神vl 55世纪 55世纪 凤凰快3 乐发彩票 乐发lv welcome凤凰彩票 乐发ll 1分快3 彩神 彩神ll 1分快3官网 1分快3的平台 welcome凤凰彩票 三分快3 彩神x 彩神vl 凤凰彩票 彩神xl 大发彩票 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ll 乐发lll 乐发lv 大发彩票app 大发彩票 乐发 乐发彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 乐发彩票 彩神xl 腾讯快3 大发彩票 彩神xl 大发彩票 乐发彩票 大发彩票app 快3平台 乐发 1分快3 乐发彩票 彩神x 凤凰快3 彩神xl 彩吧助手 大发彩票app 快3平台 大发排列3 彩神iv 彩神vl 乐发IV 彩神x 一分pk10 大发排列3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 一分pk10 凤凰彩票 乐发Vll 大发官网 乐发ll 大发彩票 乐发1 凤凰快3 彩神vl 乐发lx 百姓彩票 乐发VI 彩神x 乐发IV 极速快3 乐发 凤凰快3 网信快3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 乐发lv 凤凰彩票 大发彩票 大发彩票 凤凰彩票 乐发lv 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 彩神x 乐发 乐发ll 极速快3 乐发lv 乐发彩票中心 快3彩票 凤凰彩票大厅 彩神x 凤凰彩票app 分分快3 网信彩票 网盟彩票 凤凰彩票 百姓彩票 乐发 快彩彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 极速快3 乐发ll 网信彩票 乐发lv 全民彩票 凤凰彩票app下载 快盈彩票 大发彩票app 大发官网 凤凰彩票 彩神iv 大发彩票 网信快3 凤凰彩票 百姓彩票