- 提着现金等现车 豪华车上演“节前的疯狂”
省城企业主王先生想趁着春节换辆奥迪，可他到4S店看车的时候，却被告知必须排队等车，提车须到春节之后。用车心切的王先生只能割舍自己钟爱的品牌，转投其他车型。不过他跑遍了省城各大豪华车4S店，发现同级别车型都出现“断档”�！疤嶙畔纸�，买不到车，可真是急死人了�！蓖跸壬幕怀导苹坏貌灰虼送瞥俚侥旰�。
记者在润华雷克萨斯了解到，2009年，该店共销售雷克萨斯车型600余台，较2008年增长了近20%，而且这种火爆的形势新年以来有增无减。该店总经理杨红星分析，三个方面的原因促成了当前雷克萨斯品牌的热销，一是省城市民的消费能力不断提升，增加了对豪华车的消费需求；二是雷克萨斯在济南的品牌认知度日益提升，越来越多的人开始喜欢这个日系豪华品牌；三是2009年雷克萨斯在国内投放了首款较低排量车型 ES240，成为该品牌2009年销售的热门车型。杨红星预测，今年豪华车的销售仍然会有较好的增长，就雷克萨斯品牌来说，仍会有10%的增长。
银座汽车奥迪4S店是目前省城唯一一家厂家授权的奥迪4S店。该店2009年实现销售1800辆，同比增长三成以上，连续三年蝉联全省销量冠军。据了解，现在奥迪店内A4、A6等车型资源都非常紧张。
济南地区沃尔沃汽车经销商——山东富豪汽车公司总经理辛国靖告诉记者，一月最后十天内，店内交了近二十台沃尔沃S80L。为了应付春节之前的销售高潮，他们特地向厂家争取了一批车源，可仍然无法交付现有的订单�！拔颐窍衷诓怀羁驮�，愁的是厂家的货源”。据了解，刚刚过去的2009年，沃尔沃在济南增速迅猛，尤其是S80L和XC90、XC60等全新车型的推出，大大提高了沃尔沃的品牌知名度和影响力。现在，这几款热销车型，都面临无车可卖的局面。
针对一年中最火爆的春节期间，各大银行也纷纷和豪华车商合作，推出非常优惠的分期付款理财方案。据深圳发展银行汽车消费金融中心经理杨滨介绍，深发展推出50%首付购车计划，车主买车时只需交纳车款的50%，深发展补交剩余的50%。深发展的这部分款项，车主可以在一年内分期或者一次性还清。沃尔沃销售顾问告诉记者，这个方案的作用“立竿见影”：来电咨询的顾客络绎不绝，现在办理的也已达数十人。
济南大友宝总经理聂涌分析，豪华车在营销过程中与家用车有很大的区别，高端车更讲究血统、历史等内涵元素，而且越来越趋向个性化。走“窄众”路线成为很多豪华车品牌的营销模式。这也塑造了车主强烈的品牌忠诚度。他以宝马为例介绍说，现在热销的1系、x3等车型，即使没车也有大批客户交定金等待，而这种情况在奔驰、奥迪、进口大众都不同程度地存在。聂涌预计，随着节后消费高潮结束，厂家供货更加流畅，排队等车现象有望缓解。
奔驰断货、宝马断货、奥迪断货、沃尔沃部分车型断货……进入2010年以来，省城豪华车市场持续去年年底的火爆态势。眼看春节临近，而经销商的库存却一再告急，多家进口车4S店出现无车可卖的局面。一方面是提着现金等车的买家，一方面是紧急调货充实货源的车商，省城豪华车市场正在上演“春节前的疯狂”。
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