东风日产首试网上订车多家车企表态跟进

2010年07月27日 14:24　来源：重庆晚报　

　　上网，登录汽车厂家的官方网站，轻点鼠标，不到五分钟就可以完成预订一辆汽车的过程。记者昨天获悉，从7月份开始，东风日产已经推出了号称国内首创，也是日产在全球范围内首次尝试的网上预订业务，消费者在网上就可以预订东风日产新车MARCH。

　　据了解，采用“网上支付，预订新车”这种在国内汽车行业中首次尝试的方式，是东风日产为该公司新车、新一代MARCH(玛驰)启动的第二阶段预售。据称，该公司在北京车展国内首发新一代MARCH后，在70天预售中，订单已经突破了1万辆。从7月1日启动的第二阶段预售，厂家针对这款新车主要是面向年轻消费者的特点，推出了网上购车。

　　记者昨天登录东风日产官方网站，看到只要登记姓名、性别、手机号码、电子邮件和所在城市，然后选择预订车辆的颜色、配置等等，再通过支付宝支付300元订金，就可以完成预订该车的手续。东风日产公司有关负责人告诉记者，完成预订手续后，在新车上市1~2个月时间内，就可以前往自己所在城市选定的经销商处提车。

　　那么，网上购车是不是比在经销商购车更便宜和优惠呢？对此，东风日产方面称，网上购车只要填写意向登记信息，就可以获赠原产精美太阳挡一套，还可以参加东风日产限量版U盘抽奖。如果确认完成了MARCH的预订，还可以得到成交礼，包括各种礼包和加油卡等。

　　据介绍，除了网上预订以外，东风日产还在探索“在线销售”的其他新型方式，下一步还将陆续推出网上购车、低负担按揭等服务。

　　网上购车是否可行车企车商看法不一

　　网上购车会不会成为未来汽车行业新的发展趋势，会不会取代传统的销售模式？

　　昨天，长安汽车有关人士就说，据调查，40%的消费者能够接受网上购车这一形式，其中绝大多数是30岁以下的年轻人。因为网上购车节约时间和精力，可以直接砍价，免去了不少麻烦，方便、快捷，省事省心。同时，网络购车作为一种新型的营销方式，通过网上收集客户预订车辆的颜色和配置，可以实现订单式生产，节约大量生产成本，减少库存。

　　但是，这位负责人认为，东风日产目前推出的网上预订，还只是一种网络推广手段，仅限于一种营销方式，还没有实现真正意义上的网上购车�！耙嬲迪滞瞎撼�，还有很多具体问题需要解决�！�

　　比亚迪汽车4S店重庆沪渝汽车董事长周本雪也认为，要一分为二地看待网上购车这个问题。一方面，现在建一家4S店，动辄需要上千万元投资，而网上汽车4S店可以减免高额的建店费用和日常运营费用，加快资金周转，销售可以不受时间、空间限制，实现随时在线销售。但另一方面，汽车是一种特殊的商品，在网上无法感受汽车的外观设计、内饰做工以及体验操控感。如果没有实地看车，实地了解车况，恐怕很少有人会下单。另外，汽车的售后服务好坏也直接影响到销售状况，网上购车难以保证良好的售后服务，也会成为消费者的后患。

　　奇瑞汽车4S店、重庆众宜汽车负责人也说，网上购车还有一些特殊的限制，比如新车上户要凭购车发票，还要纳税。网上购车如何出具发票？如何缴纳购置税？如何上牌？如果不能解决这些具体的问题，网上购车就不是真正的网上销售。他认为，短时间内在国内推行网上购车并不现实，因为这与国人的消费习惯不符。

　　看好网上购车市场车企纷纷表态跟进

　　事实上，除了东风日产，国内的车企吉利集团也已经表示，该公司目前正在探索汽车的电子商务营销，最快明年消费者就可以网购吉利旗下的汽车产品。据称，吉利集团的该项目将与阿里巴巴集团合作。针对接受网上购车的消费者以年轻人居多的特点，为了更好地推行这种营销模式，吉利将打造一批“特供”网购的汽车，以熊猫网店版和帝豪EC8车型为主。

　　另外，此前奇瑞、上汽荣威、斯柯达等品牌也都做过将电子商务引入汽车销售领域的尝试。

　　而在国外，据市场调研公司Gfk的报告，2009年共有3410万人次的德国人在网上购物，比2008年增加了220万人次。其中，网上购车人次大幅增长，相比前年，网上购车人次上升了61%，购买汽车配件者上升了25%。

　　网上购车注意事项

　　同任何新生事物一样，“吃螃蟹”的同时也往往伴随着风险和陷阱。据国内媒体报道，有不少人因为尝试网上购车这种方式，已经受骗上当了。

　　为此业内提醒说，网上购车首先要选择专业的经销商。厂家的官方网站肯定是最值得信任的，其次就要选择信誉度高，知名度高，服务好的专业网站，重点要考察售后服务的手段和方法。其次，对于价格明显偏低的网站一定要提高警惕，不要因为贪图小利，而落入骗子的圈套。

　　第三，网上购车后要注意验车，重点是检查机动车的证件和各种手续是否合法、齐全。

　　最后，要检查车辆的发动机号与车架号，看看是否有更改过的痕迹。（刘斌）

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