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夏季不是降价时机 中级车价今秋集体“跳水”

2006年06月20日 11:18

  中新网6月20日电  据北京现代商报报道,业内人士普遍认为,中高级车市场的集体降价没有商量,预计到9月份才会出现大面积的降价促销,消费者持币待购现象将得到缓解。

  其实,这几年国产中高级车价格战一直没有停止过,甚至成为一个比较主要的关注点。任何价格变动都是围绕着市场进行,中高级轿车的6月降价并不是阻击对手,而是市场滞后的反映。

  北京亚市信息中心副主任且小刚认为,目前,北京的中高级车市,很多品牌厂家宣布的所谓官方降价,大多数其实经销商已经先期让利,明着、暗着优惠都在做。真正到厂家宣布降价,其实这一段时间汽车市场已经在执行这个价格。所以,大多数这一两年厂家宣布降价,能够活跃自己品牌,在降价之后的短期内迅速提升自己产品销售,这种情况越来越难出现了。所以,商家先让利,厂家再跟在后面,羞羞答答也好,被迫无奈也好,这是一个惯例。很多厂商单方面降价,对中高级车市场价格体系的整体拉动几乎没有作用。另外,领驭在推出2.0新产品时,就已对可能的价格战做好提前布防,而雅阁在终端市场突破万元的优惠,只是掌握在经销商的层面,厂商并没有明确做价格调整。其次,天籁在推出产品时,也大幅调整了产品价格。君威推出了低价新产品。因此,这些车型都不会在短期内第二次大幅调整价格。

  国产中高级车的价格还会继续下挫,这一观点几乎得到业内专家、媒体的一致认同,也符合消费者的心理预期。夏季一般是传统的市场销售淡季,调价也不是最佳时机。厂商完全明白这个道理,因为即使降价促销对全年的销量也不会有很大影响。

  雅阁、领驭才是中高级车市场价格体系调整的终极杀手。一季度,雅阁和领驭的市场占有率分别超过了30%,直接主导着整个中高级车市的价格体系,雅阁、领驭不动,整体中高级车市的降价潮不会到来。凯美瑞的上市带来的影响,还有待观察,真正批量供应市场还需要3个月的时间。雅阁等车型的终端经销商的降价行为也只是一种试探。有专家提出,一般合资企业对价格的调整都需要2~3个月的考察调研期,3个月后,又恰逢“十一”黄金周前期,进行大规模的价格调整,对中高级车市来说不失为好的市场策略。(蓝朝晖)

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